大家都爱的“探店”，到底在探啥？ -威尼斯人2299

本文转自：中国金融新闻网

在人们对直播电商的数据瞠目结舌、意犹未尽之时，短视频，又以全新姿态切入本地生活新市场。其中，“探店”这一模式尤为瞩目。截至目前，仅抖音平台上，“探店”相关话题短视频播放量已超2000亿次。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

流量的骤然来袭，不可避免裹挟着争议。“探店”，究竟是恰逢其时，还是昙花一现？文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

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线上平台赋能线下消费文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

天眼查数据研究院日前发布的《新经济下2022新职业百景图》，梳理了2019-2021年涌现出的百余个新职业，显示小众爱好逐渐成为大众产业。其中，就包括社交平台上的“探店博主”。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

所谓“探店”，顾名思义，其实就是指某消费个体去商家实体，对商家产品、店内环境及服务特色进行考察，有一定初步了解后通过拍照发帖或视频直播等方式，结合自己的评价分享给大众。目前，“探店”在生活领域“百花齐放”，常见的有“美食 探店”“购物 探店”“民宿 探店”等内容。在各社交平台上，这一题材都颇受欢迎。截至目前，小红书平台上已有超过百万篇探店笔记，且搜索量呈增加态势。有业内人士指出，“探店”有望打造千亿产业。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

从小众爱好变成大众产业，“探店”的商业本质在于通过他人现场体验分享的内容，让受众能够先有消费的体验，产生消费的动机和需求，最终推动用户行动起来到店消费。从某种程度来说，这是一个从线上“种草”（泛指把一样事物推荐给另一个人）延续到线下消费的典型场景。若想分享探店笔记，必须去到线下实体消费，才有干货可以分享。这一过程，恰恰与疫情影响下诸多实体商业所期待的不谋而合，既能将消费者从线上引入线下，又加强了与消费者之间的有效互动。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html

早在2020年4月，某直辖市就曾发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，宣布推出一项全新的大规模消费节庆活动“五五购物节”，联合小红书、盒马等互联网平台以及本地商圈共同发起全城促销季系列活动。数据显示，“五五购物节”期间，该市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%。这种联合线上平台和线下商圈的新兴模式，可谓是从供给侧进行优化，给予市场主体们更大创新空间的同时，也激活了线下消费的新潜力。文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html 文章源自玩技e族-https://www.playezu.com/119016.html